Entity-based SEO 완벽 가이드 — 엔티티 중심의 구조화된 검색 최적화 전략

Entity-based SEO는 사람, 장소, 개념 등 ‘엔티티’를 중심으로 콘텐츠를 구조화해 검색엔진의 이해도를 높이는 SEO 방식입니다

Oct 07, 2025

Contents

본질: Entity-based SEO란 무엇인가 해석: Entity-based SEO의 SEO적 의미 원칙: Entity-based SEO 구현 전략 FAQ 결론: Entity-based SEO는 ‘의미의 지도’를 설계하는 SEO다

본질: Entity-based SEO란 무엇인가

Entity-based SEO(엔티티 기반 SEO)는
키워드 중심이 아닌 ‘엔티티(Entity)’ 중심으로 콘텐츠를 구성하여
검색엔진이 정보를 더 명확히 이해하고 연결할 수 있도록 하는 SEO 전략이다.

여기서 엔티티(Entity)란
구글이 “독립적으로 식별 가능한 개념”으로 인식하는 정보 단위로,
사람(Person), 장소(Place), 조직(Organization), 제품(Product), 개념(Concept) 등 고유하고 의미적으로 구분 가능한 모든 대상을 포함한다.

예를 들어,

“스티브 잡스”는 인물(Entity)
“애플(Apple)”은 회사(Entity)
“아이폰(iPhone)”은 제품(Entity)
“스마트폰 혁신”은 개념(Entity)이다.

Entity-based SEO는 이러한 개체들 간의 관계(Relationship)를 명확히 표현함으로써
검색엔진이 단순 키워드 텍스트가 아닌 지식 그래프(Knowledge Graph)를 통해
콘텐츠의 의미를 더 깊이 이해하도록 만드는 접근법이다.

즉, 엔티티 기반 SEO의 핵심은 검색엔진이 ‘단어’가 아니라 ‘개념’을 이해하게 만드는 것이다.

해석: Entity-based SEO의 SEO적 의미

Entity-based SEO는 구글이 단순 문자열 일치 검색에서
의미 기반 검색(Semantic Search)으로 전환되면서 등장한 새로운 SEO 패러다임이다.

첫째, 검색 정확도의 혁신
구글은 2012년 Knowledge Graph 도입 이후
엔티티 간의 관계를 통해 검색 의도를 더 정확히 해석하고 있다.
예를 들어, “애플 CEO”를 검색하면
단순 키워드 “CEO”가 아니라, 엔티티 “애플(회사)”과 “팀 쿡(인물)” 간의 관계를 인식해 정확한 답을 제공한다.

둘째, 콘텐츠 의미의 명확화
엔티티 기반 콘텐츠는 검색엔진이 페이지를
‘이 주제는 어떤 개념과 관련되는가’를 중심으로 해석하도록 한다.
이는 단순 키워드 반복보다 훨씬 강력한 의미 신호로 작용한다.

셋째, E-E-A-T 및 Topical Authority 강화
엔티티 중심으로 콘텐츠를 설계하면
사이트가 특정 주제나 개념과 명확히 연결되어
검색엔진이 “이 사이트는 이 주제의 전문가”로 인식하게 된다.
결과적으로 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰)와 Topical Authority 모두 강화된다.

결국 Entity-based SEO는
‘키워드의 수’보다 ‘개념 간 관계의 명확성’을 중심으로 검색 신뢰를 구축하는 전략이다.

원칙: Entity-based SEO 구현 전략

1. 핵심 엔티티 정의하기
콘텐츠 주제와 직접적으로 연관된 주요 엔티티를 식별한다.
예를 들어 “디지털 마케팅” 주제라면,
엔티티로는 ‘SEO’, ‘콘텐츠 마케팅’, ‘광고 플랫폼’, ‘소셜미디어’ 등이 될 수 있다.
이 핵심 엔티티를 중심으로 글의 구조와 키워드 맥락을 설계해야 한다.

2. 엔티티 간 관계(Relationship) 설정하기
엔티티는 서로 연결되어 있을 때 의미가 강화된다.
예를 들어 “스티브 잡스 → 애플 → 아이폰”과 같은 관계를 콘텐츠 내에서
문장, 내부 링크, Schema 구조로 명확히 표현하면
검색엔진은 페이지의 주제적 연결성을 쉽게 인식한다.

3. 구조화 데이터(Schema Markup) 적용
엔티티 기반 SEO의 핵심 기술 요소는 Schema.org 마크업이다.
이 마크업을 사용해 페이지의 정보 유형(Article, Product, Organization 등)을 명시하면
검색엔진이 해당 데이터를 엔티티로 인식해 지식 그래프에 연결한다.

예시:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Steve Jobs",
  "affiliation": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Apple"
  }
}
</script>

4. 위키데이터(Wikidata)와 개체 식별자(Entity ID) 활용
구글은 공개된 지식 데이터베이스(예: Wikidata, Freebase 등)를 기반으로
엔티티를 인식한다.
콘텐츠에서 해당 엔티티의 공식 ID를 명시하거나 인용하면
검색엔진이 이를 신뢰성 있는 데이터로 연결한다.

5. 내부 링크와 토픽 클러스터 전략 결합
엔티티를 주제로 한 콘텐츠를 서로 연결해
사이트 내부에 “개념 네트워크”를 형성한다.
이는 검색엔진이 사이트를 단일 주제의 전문 허브로 인식하게 만든다.

6. 외부 언급 및 백링크로 신뢰성 확보
다른 신뢰도 높은 웹사이트나 기관이 해당 엔티티와 사이트를 연결해 언급하면
구글은 이를 ‘공식적 관계 신호’로 간주한다.
즉, 외부 링크는 엔티티 신뢰도(Authority)를 강화하는 요소다.

FAQ

Q1. Entity-based SEO와 Semantic SEO의 차이는 무엇인가요?
Semantic SEO는 콘텐츠의 의미적 맥락을 중심으로 최적화하는 전략이고,
Entity-based SEO는 그 맥락의 핵심 단위인 ‘엔티티’를 중심으로 정보를 구조화하는 것이다.
즉, Semantic SEO가 전체 프레임이라면, Entity-based SEO는 그 핵심 기술적 축이다.

Q2. 엔티티 기반 SEO는 특정 분야에만 적용되나요?
아니다.
제품 리뷰, 여행 정보, 인물 소개, 지역 비즈니스 등
모든 주제에서 적용 가능하다.
단, 엔티티 간 관계를 명확히 정의할 수 있는 주제일수록 효과가 크다.

Q3. Schema 마크업 없이도 Entity SEO가 가능한가요?
가능은 하지만 비효율적이다.
구조화 데이터가 없으면 구글이 의미를 추론해야 하므로
정확한 개체 인식률이 떨어진다.
Schema는 엔티티 인식의 ‘표준 언어’이기 때문에 적극적으로 사용하는 것이 좋다.

Q4. 엔티티를 많이 추가하면 SEO에 유리한가요?
무분별한 추가는 오히려 혼란을 준다.
핵심은 “관련성 높은 엔티티 간의 명확한 관계 정의”다.
불필요한 개체 남발은 콘텐츠 일관성을 해친다.

결론: Entity-based SEO는 ‘의미의 지도’를 설계하는 SEO다

Entity-based SEO는
검색엔진이 단순히 단어를 인식하던 시대에서
개념, 관계, 의미를 이해하는 시대로 진입했음을 보여준다.

이제 SEO의 본질은 키워드가 아니라 ‘연결된 지식’이다.
엔티티 중심의 콘텐츠 구조는 검색엔진이 정보의 맥락을 완벽히 이해하게 하고,
사용자에게 더 정확하고 풍부한 검색결과를 제공한다.

즉, Entity-based SEO는
“검색엔진이 이해하는 언어로 콘텐츠를 표현하는 기술”이자,
“브랜드와 정보의 신뢰도를 연결하는 전략적 SEO 철학”이다.

엔티티를 정의하고, 연결하고, 증명하라.
그것이 검색에서 신뢰를 구축하는 가장 확실한 길이다.