메타 사이트 링크 완전 가이드: 정의, 세팅, 성과 극대화 전략

1) 메타 사이트 링크란 무엇인가

사이트 링크(Site Links) 는 하나의 메타 광고 하단에 여러 개의 하위 링크를 추가해, 메인 랜딩 외에 추가 목적지(카테고리, 프로모션, FAQ, 지점 페이지 등)로 바로 이동시키는 기능이다. 구글 광고의 ‘사이트링크 확장’과 유사하게, 모바일 피드 광고에서 노출되어 클릭 선택지를 늘려준다. 최근 메타가 공식 인터페이스에 해당 옵션을 제공하기 시작했고, 광고 에디팅 화면의 Ad 섹션(Ad setup 아래·Ad creative 위) 에서 항목을 찾을 수 있다

링크 개수 규칙은 계정/형식에 따라 다를 수 있으나, 출시 공지와 실무 리포트 기준 최소 3개, 최대 20개까지 추가가 가능하다고 정리되어 있다. 다만 모든 캠페인 유형에서 보장되는 것은 아니며, 목적지(Location)가 ‘Website’인 전환·트래픽 캠페인이 주요 대상이다.

2) 어디에 있고, 어떻게 켜는가 (빠른 경로)

1. Ads Manager → Ad 레벨로 이동

2. Ad setup 아래·Ad creative 위 영역의 Site links 모듈 진입

3. Link title / URL 쌍을 3개 이상 입력 → 저장

4. 미리보기로 모바일 피드 노출 형태 확인 후 게시

인터페이스 롤아웃은 점차 확장되는 중이라, 계정별로 표기 위치나 명칭이 조금씩 다를 수 있다.

기존엔 조금 더 하단, 어드밴티지+ 크리에이티브에 있었다. 지금은 미디어쪽에 위치.

3) 언제 쓰면 좋은가 — 대표 활용 시나리오

• 커머스: 메인 신상품 페이지 + 베스트/세일/사이즈 가이드 링크 병행

• 리드/교육: 메인 신청 폼 + 커리큘럼·후기·FAQ로 신뢰 장벽 해소

• 로컬/프랜차이즈: 메인 소개 + 지점별 페이지(지도/전화) 분기

• B2B: 메인 솔루션 + 성공사례·자료실·가격 문의를 병렬 제시
  → 한 번의 노출로 의도별 클릭 경로를 제공해 무익한 이탈을 줄이고 전환 가능성을 넓힌다.

메타에선 성과가 더 좋다고 하는데, 성과가 더 좋았던 적이 없다. 어떤 상품이든 판매자가 원하지 않은 페이지로 강제적으로 이동할 수 있다는 게 아무리 생각해도 좋다고 하기 애매함.

마케팅 오래하신 분들은, 그냥 AI, 머신러닝에 맡기라고 하는데.. 애매해다.

4) 성과가 오르는 이유 — 클릭의 ‘정합성’과 ‘가시성’

• 정합성: 이용자는 같은 광고라도 자신의 과업(CEP: Category Entry Point) 에 맞는 링크를 원한다. 다중 링크는 “내가 찾는 답”으로 즉시 분기시켜 체류·전환율을 높인다.

• 가시성: 모바일 피드에서 하단에 노출되는 링크 버튼들은 2차 주목 포인트를 만들어 스크롤 이탈 이전의 추가 클릭 기회를 만든다.

• 내비게이션 단축: 홈페이지 메인 → 2~3클릭을 0클릭으로 축소한다.

결론

메타 사이트 링크는 “유입을 더 받는 기능”이 아니라 ‘적합한 경로를 즉시 제시’해 전환의 마찰을 줄이는 도구다.
핵심은 세 가지:

1. 과업 기반 링크 설계(구매·비교·신뢰),

2. UTM·딥링크·모바일 레이아웃으로 경로 손실 최소화,

3. 데이터로 상·하위 링크를 교체하며 순서를 최적화.