Page Authority(PA)란? URL별 권위 점수를 올리는 전
Page Authority (PA)
PA는 SEO 툴 제공사 Moz가 링크 그래프·스팸성 신호·페이지 신호 등을 종합해 개별 페이지의 순위 경쟁력을 0~100 스케일로 추정한 권위 점수다. 절대적 랭킹 보증치가 아니라 상대 비교용 지표이며, 코어 업데이트나 크롤링 데이터가 바뀌면 함께 변동될 수 있다.
본질: “이 페이지가 링크 생태계에서 얼마나 강한가”
페이지 단위: 같은 도메인이라도 URL마다 점수가 다르다(블로그 글, 카테고리, 제품 상세가 각각 상이).
링크 기반: 외부·내부 링크의 수·질·구조와 앵커/주제 맥락 등을 학습해 순위 잠재력을 추정한다.
상대성: 100점 만점이 목표가 아니라 경쟁 SERP 상의 상대 우위가 핵심. 경쟁자 대비 +3~5포인트만 높아도 체감 차이가 난다.
로그 스케일: 고점일수록 1포인트 올리기가 기하급수적으로 어렵다. 20→30보다 70→71이 훨씬 힘들다.
해석: PA를 읽는 다섯 가지 관점
SERP 맥락성
같은 PA라도 키워드 난이도·의도(정보/거래/로컬)에 따라 승부력이 달라진다. 거래 의도 키워드는 신뢰·리뷰 신호가 더 많이 요구된다.DA와의 차이
DA(도메인 권위)는 도메인 전반의 평균 체력, PA는 특정 URL의 경기력이다. 신규 글이 DA 덕을 보더라도, 내부 링크·외부 인용 없으면 PA는 낮을 수 있음.내부 링크의 지렛대
외부 링크가 적어도 허브/스포크 내부 링크로 PA를 끌어올릴 수 있다. 중요 페이지를 홈→2클릭 이내에 두면 권위 순환이 좋아진다.주제 적합성의 그림자
PA가 높아도 의도/주제 불일치면 랭킹은 약하다. PA는 “힘”, 컨텐츠 매칭은 “방향”이다. 둘 다 맞아야 전진한다.시간·신선도
링크와 언급이 최근에도 유입되는 페이지가 점수를 더 안정적으로 유지한다. 오래된 링크만으로는 방어가 어렵다.
원칙: PA를 건강하게 올리는 여섯 가지
참조 가치 자산 만들기
업계 표준 가이드, 데이터셋, 계산기/툴, 체크리스트처럼 자연 인용을 유발하는 콘텐츠를 주기적으로 제작한다.허브/스포크 내부 구조
핵심 허브(종합 가이드)↔세부 스포크(하위 토픽)를 설명형 앵커로 촘촘히 연결해 권위 흐름을 집중시킨다.얻을 만한 외부 링크
언론·학술·업계 커뮤니티와의 정당한 피치(데이터 제공, 코멘트, 사례 공유)로 에디토리얼 링크를 확보한다. 협찬·광고 링크는rel="sponsored".링크 위생
깨진 링크/리디렉션 체인/중복 URL을 정리하고, 정규 URL(canonical)·hreflang으로 권위 누수를 막는다.콘텐츠 갱신과 증거 전면화
최신 수치·스크린샷·정책 반영, 업데이트 날짜 표기, 리뷰·인용 출처 노출로 신뢰 신호를 강화한다.경쟁 벤치마킹
표적 키워드 SERP의 상위 URL PA 분포를 먼저 파악하고, 도달 가능한 현실적 간극(내부 링크/외부 인용/콘텐츠 깊이)을 채운다.
FAQ
Q1. PA가 낮으면 랭킹 불가인가요?
아니다. 의도 정합·신선도·전문성(E-E-A-T)·페이지 경험이 뛰어나면 낮은 PA로도 상위권에 오를 수 있다. 다만 경쟁이 치열할수록 PA의 영향이 커진다.
Q2. DA가 높으면 PA도 자동으로 높아지나요?
부분적으로만. 신규 URL은 내부/외부 링크 축적 전까지 PA는 낮게 시작한다. 내부 링크 설계가 필수다.
Q3. 링크를 ‘구매’해도 되나요?
권장하지 않는다. 스폰서/교환 패턴은 장기적으로 무시·감점될 위험이 크다. 에디토리얼 인용을 만드는 자산이 답이다.
Q4. 기술 SEO가 PA에 영향 있나요?
직접 가중은 아니지만, 크롤링·색인 효율을 높여 링크가 제대로 전달되게 한다. 속도·모바일·정규화는 간접적으로 도움.
Q5. 몇 점을 목표로 해야 하나요?
절대 목표 대신 SERP 경쟁 상위 평균±5를 기준으로 본다. “같은 주제·같은 의도”의 경쟁 페이지와 비교하라.
결론: PA는 ‘힘’, 콘텐츠 정합은 ‘방향’
Page Authority는 URL이 링크 생태계에서 가진 전투력의 추정치다. 승부의 열쇠는 참조 가치 자산을 만들고, 허브/스포크 내부 링크로 권위를 집중시키며, 링크·콘텐츠·기술 위생을 꾸준히 관리하는 것. 그런 다음 경쟁 SERP 맥락에서 간극을 메우면, PA는 자연히 뒤따른다. 숫자를 올리려 애쓰기보다 인용받을 만한 페이지를 만드는 것이 가장 빠른 지름길이다.