Topic-Sensitive PageRank란? 주제별 권위를 반영해 검색 적합도를 높이는 방법
Topic-Sensitive PageRank(토픽 센서티브 페이지랭크)
Topic-Sensitive PageRank(TSPR)는 하나의 전역 점수로 모든 페이지의 “권위”를 재는 대신, 사전 정의된 여러 주제(토픽)별 텔레포트 분포를 두고 주제별 PageRank를 계산한 뒤, 사용자의 의도/쿼리 주제 혼합비로 점수를 결합해 랭킹에 반영하는 관점이다. 요지는 간단하다. “어떤 주제에서 신뢰받는가”를 구분해 본다.
본질: “여러 개의 출발점(텔레포트) → 주제별 신뢰 흐름”
다중 텔레포트 벡터: 무작위 서퍼가 ‘아무 페이지로나 점프’할 때, 전역 동일 분포 대신 주제 A/주제 B/…의 대표 페이지 집합으로 점프 확률을 설정한다.
주제별 PageRank: 각 주제에 대해 독립적으로 수렴 계산(댐핑 포함)을 수행, 페이지마다 토픽별 권위 벡터를 얻는다.
혼합(믹싱): 쿼리·사용자 프로필·문맥에서 추정한 주제 확률 분포로 주제별 점수를 가중 합해 최종 랭킹 신호를 만든다.
즉 TSPR는 링크 구조의 힘을 유지하면서 의미·맥락(Topic)을 주입한 변형이다.
해석: TSPR를 이해하는 5가지 관점
‘양’이 아닌 ‘관련 권위’
전역 PageRank가 높은 페이지라도 쿼리 주제와 무관하면 가산이 줄어든다. 반대로 틈새 분야의 전문 허브는 해당 주제에서 강한 점수를 얻는다.주제 정의의 중요성
토픽 택소노미가 조악하면 누수·편향이 커진다. 폭이 너무 넓으면 전역 PR과 다르지 않고, 너무 좁으면 데이터 희소성이 생긴다.앵커·문맥 신호 결합
링크 자체의 구조와 함께 앵커 텍스트·주변 문맥이 주제 배정을 돕는다. 자연스러운 설명적 앵커는 해당 토픽의 권위를 강화한다.개인화와의 접점
사용자의 과거 관심사·지역·기기 등으로 주제 혼합비가 달라질 수 있다. 같은 쿼리여도 누가 보느냐에 따라 가중이 달라진다.현대 SEO에서의 위치
실제 알고리즘은 수백 신호를 혼합하지만, 토픽별 권위라는 생각법은 E-E-A-T, 토픽 클러스터, 허브/스포크 전략의 수학적 직관을 제공한다.
원칙: Topic-Sensitive 관점의 SEO 실행 6가지
토픽 허브/스포크 체계
핵심 주제마다 허브 페이지(종합 가이드·용어집)를 만들고, 세부 스포크 문서와 양방향 내부 링크로 네트워크를 조밀화한다. 토픽 내 링크 밀도가 TSPR 신호를 키운다.설명적 앵커
내부·외부 링크 모두 “여기 클릭”이 아닌 주제·문제·해결을 드러내는 앵커를 사용. 예) “반품 정책 표준 가이드”, “SKAdNetwork 측정 모범사례”.주제 신뢰 출처 인용
학술·공공·업계 표준 문서 같은 토픽 권위를 적극 인용하고, 맥락 요약을 제공한다. 허브 페이지가 신뢰를 빌려오게 하는 설계다.콘텐츠 범위와 깊이의 균형
너무 넓게 훑지 말고, 검색 의도별 하위 토픽(정보/비교/거래/로컬)을 분리 작성한다. 각 문서는 한 의도·한 문제에 집중.정보 구조와 얕은 깊이
중요 문서는 홈→2클릭 이내로 도달하도록 메뉴·브레드크럼·관련 글 블록을 최적화. 크롤러·사용자 모두에게 토픽 경로를 명확히 한다.전문성 표식 & 업데이트
저자 소개·자격·출처·업데이트 날짜를 상단에 명시하고, 변화가 빠른 토픽은 정기 갱신으로 신뢰를 유지한다. 동일 URL 유지로 권위 누수를 방지.
FAQ
Q1. 백링크만 늘리면 충분한가요?
아니오. 링크의 주제 적합성이 핵심이다. 해당 토픽에서 인정받는 출처의 인용이 TSPR적 가중을 만든다.
Q2. 한 문서에 여러 주제를 담으면 유리한가요?
대개 불리하다. 혼합 토픽은 신호를 분산시킨다. 하위 토픽 분리와 내부 링크 연결이 효과적이다.
Q3. B2B 니치에도 적용되나요?
적용된다. 니치일수록 전문 허브/레퍼런스 문서가 소수 존재해, 올바른 인용·구조만 갖추면 토픽 내 권위 상승이 빠르다.
Q4. 오래된 고권위 문서가 있는데 주제가 변했습니다.
내용을 최신화하고 갱신일 노출, 새로운 하위 토픽으로 스포크 분기를 늘리자. URL 일관성을 지키되, 리다이렉트로 중복을 방지.
Q5. 외부 링크는 손해 아닌가요?
고품질 외부 참조는 허브 신호를 강화해 장기적으로 토픽 권위를 키운다. 사용자가 “여기서 시작하면 된다”고 느끼게 만드는 것이 목표다.
결론: TSPR는 “어떤 주제에서 신뢰받는가”를 설계하게 한다
Topic-Sensitive PageRank는 링크의 힘에 주제 맥락을 결합해, 사용자의 의도에 더 가까운 권위 신호를 만든다. 실무에서는 허브/스포크 아키텍처–설명적 앵커–신뢰 출처 인용–얕은 깊이 구조–전문성 표식·정기 업데이트를 루틴화하라. 그러면 우리 사이트는 해당 토픽의 입구가 되고, 자연 인용과 지속 가능한 검색 트래픽을 안정적으로 확보하게 된다.