회사 홍보 문구 잘 짓는 법: 기업 이미지를 살리는 슬로건 작성 팁
1) 회사 홍보 문구란 무엇인가?
회사 홍보 문구(Brand Copy)는 브랜드가 누구에게 어떤 가치를 어떻게 제공하는지를 가장 짧고 선명하게 전달하는 문장입니다.
목적: 첫인상 형성, 기억 고정, 행동 유도(문의/구매/방문).
위치: 홈페이지 히어로 영역, 소개서/제안서, 광고·배너, SNS 프로필, 보도자료 첫 문장.
형식: 슬로건(지향점) + 핵심 가치 문장(고객 이익) + 행동 요청(CTA) 의 조합이 가장 활용도가 높습니다.
2) 좋은 홍보 문구의 조건 (체크리스트)
명확성: 누가/무엇을/왜 좋은지 7초 안에 이해된다.
차별성: 경쟁사와 바꿔 끼우면 어색하다(고유 단어, 특정 결과).
구체성: 숫자·시간·대상 명시(예: “48시간 내 설치”, “B2B 전용”).
간결성: 12~18자 내외의 한 문장 + 보조 설명 1줄.
감성+이익의 균형: 감성만 있으면 막연, 이익만 있으면 건조.
행동성: “지금 ○○해 보세요” 등 분명한 CTA로 마무리.
공식처럼 활용: [문제/상황] + [해결/핵심 이익] + [증거/차별] + [CTA]
3) [홍보 문구 예시] 실제 기업들이 쓰는 톤 & 구조
아래 예시는 이해를 돕기 위한 창작 예문입니다.
SaaS(프로젝트 관리)
슬로건: “팀의 시간을 되찾다.”
보조 문장: “메일 대신 태스크로, 회의 대신 보드로. 7일 안에 업무 속도 2배.”
CTA: “무료로 시작하기”
D2C 뷰티
슬로건: “피부는 성분에 솔직합니다.”
보조 문장: “EWG 그린 등급, 알러지 유발 성분 0%. 30일 무조건 환불.”
CTA: “성분표 확인하기”
병원/클리닉
슬로건: “과장은 빼고, 진료를 더합니다.”
보조 문장: “전문의 1:1 상담·수술 전 과정 공개. 회복 가이드까지 책임.”
CTA: “진료 예약”
교육/학원
슬로건: “점수가 오르는 루틴.”
보조 문장: “주 3회 코칭·주간 리포트·모의고사 피드백. 평균 6주 내 상승.”
CTA: “레벨테스트 신청”
로컬 서비스(이사/수리)
슬로건: “내일 방문, 깔끔 완결.”
보조 문장: “지역 기사 배정·사진 견적·A/S 보증 90일.”
CTA: “카톡으로 문의”
4) [기업 홍보 문구] 업종별로 달라야 하는 포인트
로컬/가맹: 거리·시간·신뢰를 수치로. “OO역 1분, 오늘 설치, 후기 2,300개.”
B2B 솔루션: 비용·시간 절감을 데이터로. “CS 응답시간 43%↓, 도입 2주.”
헬스케어/의료: 전문성·안전·절차 투명성. “전문의 직접 상담, 시술 전/후 가이드 제공.”
교육/에듀테크: 과정 중심을 강조. “개인 맞춤 커리큘럼 + 주간 피드백.”
라이프스타일/브랜드: 감성 키워드 + 상황 연출. “퇴근 후 10분, 향으로 공간을 새로고침.”
5) [센스있는 슬로건] 감성 자극 카피 작성법
대비(Contrast): 두 단어의 충돌로 기억 강화 — “가볍게, 오래.”
리듬(Rhythm): 3·5·7자 박자 — “보자, 고치자, 끝내자.”
이미지화(Imagery): 머릿속에 장면이 그려지게 — “첫 모닝커피 같은 월요일.”
메타포(Metaphor): 친숙한 사물로 치환 — “주머니 속 비서.”
한정감(FOMO): 지금 선택해야 할 이유 — “오늘 주문, 내일 새집.”
네이밍 앵커: 고유 명칭을 박아 차별화 — “OO만의 ‘3단 케어 루틴’”
금지어 습관: “최고/혁신/합리적/트렌디” 같은 공허어는 삭제하고, 증거가 있는 단어로 치환하세요.
6) [광고 문구 만들기] 누구나 따라할 5단계
① 고객 한 문장 정의
“OO한 사람에게 OO 상황에서 OO이 필요하다.”
→ 예: “출퇴근 40분을 영어 듣기로 바꾸고 싶은 직장인”
② 이익 리스트업(팩트 중심)
시간 절감, 비용 절감, 품질 개선, 보증·환불, 후기·수치 등.
③ 문장 틀 선택(템플릿)
템플릿 A: 문제 + 해결 + 증거 → CTA
템플릿 B: 상황 한 컷 + 핵심 이익 → CTA
템플릿 C: 한 문장 슬로건 + 보조 근거 → CTA
④ 3안 작성 → 1안 압축
12~18자로 압축하고 불필요 형용사 제거. 동사형 사용(해줍니다 X, 됩니다/합니다/보세요 O).
⑤ 검증 & 다변량 테스트
썸네일·첫 7단어·CTA를 바꿔서 CTR, 전환율을 비교. 반응 없는 단어는 즉시 교체합니다.
7) 마무리 요약 & 자주 묻는 질문
좋은 홍보 문구는 명확·구체·차별을 갖추고, 감성+이익을 한 문장에 담습니다.
프로세스는 고객 정의 → 이익 수집 → 템플릿 적용 → 압축 → 테스트.
업종에 맞게 증거와 절차를 더하면 전환이 눈에 띄게 좋아집니다.
FAQ
Q1. 회사 소개가 길어도 되나요?
A. 길게 설명할 수 있지만, 첫 문장은 반드시 18자 내외로 요약하세요. 보조 문장과 버튼으로 확장하면 됩니다.
Q2. 숫자를 꼭 넣어야 하나요?
A. 가능하면 넣으세요. “빠름”보다 “당일 방문”, “품질 좋음”보다 “반품률 1.2%”가 설득력 있습니다.
Q3. B2B는 감성 문구가 어색하지 않나요?
A. 감성은 문을 여는 역할, 신뢰는 증거로 닫는 역할. 슬로건은 감성, 보조 문장은 데이터로 구성해 균형을 맞추세요.
Q4. 브랜드가 여러 서비스라 한 문장에 담기 어렵습니다.
A. 상위 슬로건(지향점) 하나와 서비스별 핵심 카피를 병행하세요. 각 랜딩/자료에서는 서비스 카피를 전면에.
Q5. 법·규제 이슈는?
A. 과장·보장·비방 표현은 피하고, 유료 협찬 표기·개인정보 고지 등 기본 준수를 잊지 마세요.
바로 써먹는 미니 템플릿 5
“OO한 당신에게, OO가 되는 ○○”
“오늘 신청, 내일 시작”
“OO 대신 OO 한 문장으로 끝”
“데이터로 증명된 OO의 변화”
“지금, OO가 필요한 순간”